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人民网发布《农村电商发展趋势报告》:农货上行“取代”工业品下

发表于 2019-11-08 12:51:53

10月16日,人民网新电子商务研究所发布了《农村电子商务发展趋势报告》(以下简称《报告》)。

报告指出,随着新经济形式和新消费形式的兴起,中国的社会和商业环境正在发生深刻变化。特别是在广大农村地区,在以电子商务为代表的新模式和新技术的推动下,农村地区的“上上下下”正在发生巨大变化,帮助农村经济迎来了前所未有的历史机遇。

根据该报告的分析,电子商务将从三个层面促进中国农村各种生产要素的优化和重组。尤其是近年来,以多多为代表的农产品创新向上模式有望解决中国农业现代化面临的难题,走出一条与现有发达国家完全不同的现代化道路。

关于农村电子商务发展趋势的报告指出,农产品的向上流动正在推动中国农村的深层变革。

(照片来源:人民网)

农产品的向上流动对中国的现代化具有重要意义。

截至2018年底,中国城镇化率已上升至59.58%,但农村常住人口仍为5.64亿,农村生产消费主体仍为约2.3亿小农。从生产和消费的空间格局来看,中国农村仍然属于“内卷化”发展几千年形成的自给自足的小农社会的延续。

在对农村电子商务发展趋势报告的历史发展背景、政策支持环境、市场演变过程进行研究分析的基础上,分析指出,在工业品下跌后,农村电子商务将成为主要发展趋势,以多多为代表的新电子商务是农村电子商务上行模式的主要推动者。

国家统计局的统计数据显示,2018年,全社会消费品零售总额平均增长9.0%,包括农产品在内的食品网上零售累计增长率在33.8%-57.3%之间,显示出可观的增长潜力。

(图片来源:农村电子商务发展趋势报告)

据分析,由于土地条件和生产主体的客观历史演变,中国传统农产品价值链仍然面临四大挑战。小农经营、交易成本高、产业链长、时间交叉和信息流扭曲等经典问题仍然是阻碍中国农业现代化的主要矛盾。

分散的小农决定了中国农业产业链的基本状况。这个行业由高度分散的小农户组成,加上千千一千万小企业供应商,再加上缺乏新设备的空白批发市场。这是一个相对低效率、高损耗、高成本的产业链系统。

在农产品行业的长链中,所有参与者都觉得赚钱不容易,而消费者则觉得“你买得越多,就越贵”。

以河南大蒜卖给北京消费者为例,在传统的产业链中,河南菜地的一公斤大蒜需要经过农民-小商贩-产地批发市场-商贩-销售场所批发市场-超市/蔬菜市场-消费者等多个环节才能到达北京消费者的餐桌。

在每一个环节中,由于物流和储运的高损耗,各种风险如上游环节传来的劣质商品,下游环节的市场不确定性,以及该环节的高强度劳动力和资本投资,每一个环节增加的成本都在不断积累,最终结果遵循完全竞争条件下零超额利润的市场规则,即所有环节都赚取硬通货,不获取任何超额利润。

报告指出,产业链反映了中国农业产业的核心问题:连接全国2.3亿小农户和10多亿消费者,连接“日制生产者”和“大众消费者”,需要很高的交易成本和物流成本,这不仅使得“第一公里”农业的基础设施投资严重不足,而且导致农业生产者无法通过质量差异化获得高于平均水平的收入,在一定程度上阻碍了农村经济的发展。

因此,在小农社会的背景下,如何推动大规模农产品的向上发展,对于摆脱农村贫困,帮助中国实现国家现代化具有决定性的作用。

努力创新农业“超短链”,构建新的价值分配机制

随着新模式、新技术的应用,农产品的上行逐渐取代了工业品的下行,成为农村电子商务的核心,有效促进了农村经济的稳定发展。

农村电子商务发展趋势报告(Rural electronic commerce Development Trend Report)指出,农产品的向上运动不仅是促进农产品流通的简单途径,也是小规模农民社会背景下重新分配农业生产要素的革命,是实现国家现代化的重要历史机遇。

该报告以中国最大的农产品平台之一品多(Pindo)为例,分析并表示,基于创新的“品多”系统,该平台已帮助数千万小农户和4.832亿消费者打造了“超短链”农业。

随着电子商务的快速发展,各种学科都在尝试构建新的模式。平托多多以“平托农场”系统为基础,帮助数千万小农和4.832亿消费者打造“超短链”农业

(图片来源:农村电子商务发展趋势报告)

这种模式成功地建立了农民、经销商和消费者的链条,不仅解决了消费者支付高价和生产者不赚钱的问题,也使中国农业突破了土地分权的限制,实现了大规模的向上运动。在此基础上,形成了全新的生产要素和价值分配机制。

报告显示,在电子商务的推动下,到2018年底,中国生鲜农产品网上零售总额预计将超过1778亿元,比2012年增长50倍以上。作为农产品上行的主要驱动力,渡渡鸟将在2018年实现653亿元的农产品净零售额,预计2019年将超过1200亿元。

随着规模的扩大,以农产品为重点的新农业体系有望重组旧的、低效的、高损失的、高成本的体系,解决整个产业链中的无利润和过度依赖劳动力的问题。

报告分析指出,基于消费者定制的c2b和c2f模式,经纪人、批发商和零售商通过在线平台直接向消费者销售的b2c模式,以及基于体验消费的线上到线下模式,都能促进生产者利润大幅增加和消费者消费体验大幅提升两大目标的实现,从而实现多赢帕累托改进。

以皮埃蒙特农产品模式为例,皮埃蒙特在技术驱动的“农产品中央处理系统”和供应链效率主导的“新型农民系统”串联下,整合了分散农产品4.832亿用户的快速渠道,从而极大地促进了产业链的成本降低和效率提高,将价值返还给农业生产者和消费者。

推进农村生产要素再分配,优化5.64亿劳动力配置。

依托农产品上行带来的强劲发展势头,渡渡鸟在四年内迅速成长为用户规模第二大电子商务平台。受此影响,越来越多的平台级企业开始投资农产品,并推出了一系列创新措施。

对此,《农村电子商务发展趋势报告》指出,无论何种形式的农产品提升模式,都可以大大降低整个产业链对劳动力的依赖,解放大量劳动力,从而为原有价值链增加更多附加值,从而吸引新的人才生产要素。

例如,互联网直播模式吸引了更多的人才加入产业链,同时为制造业或服务业节省了大量非熟练劳动力。

截至2018年底,中国农村居民人口为5.64亿,绝对超过美国、日本和德国的总人口。从综合素质来看,农村常住人口主要是工业化和城市化快速进程中沉淀出来的非技术人口,主要是老人、妇女和儿童(俗称386199部队)。

农产品新的上行模式是跨时空、跨地区重组农业劳动力要素。生产要素的再分配,一方面需要大量“有技能、懂得管理”的“新农民”返回农村,另一方面,大量非熟练劳动力被节省下来,加入制造业或服务业,为原有产业链创造更多附加值。

《报告》指出,阿里巴巴主要推动以农村为核心的农村再工业化淘宝店吸引了大量“新农民”返乡;然而,多铎推行的“农资”制度以农产品为重点,为“新农民”返乡和扩大“农资上升”的产业蛋糕提供了一个巨大的舞台。

相关数据显示,截至2018年底,Pindot已带动62,000多名新农民返乡,在全国农业生产区设立分拣、包装和物流配送中心,在直连地区为贫困家庭建立档案,与平台直接相连的农业生产者和新农民人数预计将超过700万。其中,在国家一级的贫困县,这种新的产业链预计将在当地物流、运营和农产品加工领域创造30多万个新的就业机会。

截至2018年底,平托多已经带动62,000多名新农民返乡,在全国农业生产区建立分拣、包装和物流配送中心,并为直连地区的贫困家庭建立档案。

(照片:任勇)

报告认为,在超短供应链、特色物流网络、新型农民和线上线下结合等发展因素的影响下,新农村电子商务的发展趋势将在农村地区建立新的生产力和新的生产关系。以多多为代表的平台将加快中国农业科技创新,为农村振兴做出更大贡献。

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